Gespannt schauen wir hier hin. Gelingt dem Mann der Wildnis das Feuermachen? Eine lebensnotwendige Herausforderung, der sich die Menschheit vor Erfindung des Streichholzes stellt und die zu unterschiedlichsten innovativen Lösungen wie dem Steinereiben führte. Heute geht es natürlich einfacher mit dem Feuerzeug, darauf spielt der Slogan There’s a better way sicherlich an. Neue Ideen sind gefragt. Was haben Sie, in Anspielung auf die Arbeitsethik, zu bieten?

Hierbei handelt es sich um ein sogenanntes Motivationsplakat, das in den 1920er Jahren vor allem in den USA und anderen englischsprachigen Ländern sehr populär war. Arbeitgeber, die die Effizienz ihrer Firma verbessern und zudem die Aufmerksamkeit der Arbeitnehmer von den Gewerkschaften ablenken wollten, konnten bei der Firma Mather & Co. ein Abonnement der Plakate abschließen. Sie bedienten sich einprägsamer Slogans, Wortspiele und Metaphern sowie markanter Designs bekannter amerikanischer Künstler. Die Verkäufe und somit auch die Kampagne endeten jäh nach dem New Yorker Börsencrash und der sich anschließenden Weltwirtschaftskrise.